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市场营销战略与战术
有些公司认为,制定战略的方法就是集中公司中三到四名最好的人员,将他们锁在房子里讨论,直到得出问题的答案为止。这就是常说的“封闭的智囊团法”。另一些公司则偏爱于将
挑战4P,顾客营销模式初探
   一、 中国营销的困惑     改革开放以来,西方市场营销学的引入为中国的市
市场营销战范例:馅饼战
在1984年,仅麦当劳一家在广告方面的开支就达2.5亿美元以上,几乎相当于一天花68.5万美元,一小时花2.9万美元。要收回这笔钱,他必须售出大量的汉堡包。这样
市场营销进攻战原则
事实上,在进攻战略与防御战略之间,除了是截然相反的两极外,二者完全是相同的。它们紧密相连,不可分割。市场营销战没有什么抽象意义上的好坏之分,好的战略也可能是糟糕
市场营销防御战原则
 1.防御战原则  在市场营销防御战中,有三条基本原则。这些原则学起来很容易,但要真正在实践中加以运用,常常是困难重重。如果你想打一场漂亮的防御战,那
市场营销游击战原则
在军事史上,中国、古巴、越南的经验都证实了游击战的威力。在商业上,游击战也具有一种保存实力的战术优势,它使得小公司也有可能在大公司的领地上一显身手。  当然,规
市场营销侧翼战原则
对大多数市场营销经理来说,进攻和防御是自然战略。行业领导者防御,其他公司都进攻。这样,还有什么新战略?答案是侧翼战。大多数经理都可能会把它看作一种在市场营销方面
如何建立与控制你的营销渠道
    内容摘要:营销渠道的建立首先是选择渠道成员,然后是争取渠道成员,而争取渠道成员的基本原理是根据渠道成员由短期利润
Email行销的发展现状和意义
   随着Internet的迅速普及,Email已成为了人与人沟通的主要手段,越来越成为生活中不可缺少的一部分。中国互联网络信息中
本土市场研究公司,我们的定位在哪?
  引言:     美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束,但其在二十年前
进入市场的战略
当市场达到成熟阶段时,它要有一批固定的供应者、竞争者、经销商和顾客。这批人形成了一个既得利益集团,他们力图使市场形成一个封闭系统,实行保护,防止他人进入。这个既
中国管理咨询业及其市场营销研究
引言  Ⅰ论文研究的理由和意义  有关统计资料显示:2000年,我国国内生产总值是8.9万亿元,咨询业的营业额却只有近100亿元,咨询业占的比例仅有0.11%,
ICC/ESOMAR“营销与社会研究国际伦理准则”
ESOMAR是“国际舆论与营销研究职业人士协会” , 1948年诞生于欧洲, 当时的名称是“欧洲舆论与营销研究学会”(EUROPEAN SOCIETY FOR
品牌营销----中国汽车流通体制的发展趋势
在新世纪到来的时候,中国汽车工业也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化,企业结构、产品结构和流通体制也必然随之发生变化。加人wT0,无疑成
当前企业市场营销中的问题与对策
改革开放二十年来,中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济,市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场,少数企业变压力为动力,改革体制、革新技术、创新
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